■ 本報(bào)記者 王會(huì)賢

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    從2011年開始，中國(guó)慈善榜在慈善家榜單和慈善企業(yè)榜單之外，增加了一張明星慈善榜單。但與前兩者的嚴(yán)格以捐贈(zèng)數(shù)字為準(zhǔn)不同，明星慈善榜更注重明星藝人的公益影響、倡導(dǎo)作用，除捐款捐物外，將參與公益代言、公益活動(dòng)、志愿行動(dòng)、義演義賣、慈善拍賣等都納入其中。有趣的是，與慈善家榜單相反，歷年明星慈善榜中，女性上榜數(shù)量明顯要多于男性。

    “那這張榜單豈不是你有我有全都有？”不，這張榜單依然清晰地記錄了每位慈善明星在一年中做過的所有慈善活動(dòng)，其所關(guān)注的領(lǐng)域、所做的活動(dòng)一目了然。當(dāng)然，行善不在乎大小，明星的每一次善舉，都是對(duì)其受眾的一次公益倡導(dǎo)。那么，現(xiàn)在就總結(jié)過去5年的明星慈善榜，以及2015年我們已知的明星慈善活動(dòng)，來看看這幾年明星慈善的變化。

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    明星公益有深度區(qū)分

    明星慈善活動(dòng)大致可以分為這樣幾類：自己創(chuàng)建基金會(huì)、基金或公益項(xiàng)目，捐款捐物，拍賣義賣義演籌款，做志愿者、義工，擔(dān)任公益大使，通過作品、廣告等方式宣傳倡導(dǎo)，參與公益活動(dòng)。

    在90%以上明星名字后邊,都有一個(gè)或一長(zhǎng)串公益項(xiàng)目形象大使、愛心大使、宣傳員、公益大使的頭銜。但這其中的參與程度大不相同，比如，有的大使只在某公益項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)參加活動(dòng)，有的則長(zhǎng)期與某公益機(jī)構(gòu)合作，為代言項(xiàng)目宣傳助力，比如姚明、李冰冰代言國(guó)際環(huán)保組織野生救援WildAid。這里邊最特殊的是劉德華，除了擁有多個(gè)機(jī)構(gòu)的大使名號(hào)，他還當(dāng)選了中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)理事及副理事長(zhǎng)，可見對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)真程度。

    公益機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星擔(dān)任愛心大使，是希望能夠在活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)就吸引社會(huì)關(guān)注，在他們的億萬粉絲中第一時(shí)間得以傳播。有無明星代言，一個(gè)公益項(xiàng)目所受的關(guān)注、所得到的支持和轉(zhuǎn)化為捐款的程度往往大相徑庭。在針對(duì)某一具體議題開展倡導(dǎo)并且選擇名人參與時(shí)，公益機(jī)構(gòu)也非常注意明星所代表的人群是否與計(jì)劃倡導(dǎo)的議題所面向的人群相一致，這就能夠保證名人參與能夠獲得最佳的影響力和效果。

    對(duì)于明星而言，長(zhǎng)期關(guān)注某一公益領(lǐng)域，則可以讓其身上的公益標(biāo)簽更突出，也可以在更大程度上了解、推動(dòng)其所關(guān)注的領(lǐng)域，勝過在多個(gè)領(lǐng)域淺嘗輒止。提到李冰冰，大家會(huì)聯(lián)想到環(huán)保；提到江一燕，大家會(huì)聯(lián)想到鄉(xiāng)村支教；提到陳坤，大家會(huì)聯(lián)想到“行走的力量”；提到韓紅，大家會(huì)聯(lián)想到西藏；提到艾瑪·沃森，大家會(huì)想到女權(quán)話題；提到彭麗媛，大家會(huì)聯(lián)想到抗擊艾滋病……公益已儼然成為他們形象內(nèi)涵的一部分。反過來，一提到“公益”，大家也會(huì)第一時(shí)間想起一眾明星，比如成龍、李連杰、范冰冰、趙薇、楊瀾等等。

    但是大多數(shù)公益明星還沒有塑造起或還未有意地去打造自己的公益形象，這一點(diǎn)可以從另一個(gè)最籠統(tǒng)、也是統(tǒng)計(jì)最多的條目中看出來——“參與公益活動(dòng)”。這一項(xiàng)中通常只是單純參與，沒有捐款、做志愿者等等其他附加活動(dòng)。

    明星公益也注重公開透明

    在捐款上，明星和企業(yè)的趨勢(shì)是一樣的，在玉樹地震、舟曲泥石流、西南旱災(zāi)等自然災(zāi)害頻發(fā)的2010年，捐款數(shù)量最多，其次是2013年雅安地震。只不過在注明捐贈(zèng)渠道的捐款中，2010年出現(xiàn)次數(shù)較多的是紅十字系統(tǒng)，2013年則是壹基金和中國(guó)扶貧基金會(huì)。在2015年“天津8·12爆炸事件”后，明星捐款同樣踴躍，并且加入了不少新鮮力量，如趙麗穎和在90后中極具人氣的TFboys均通過中華思源工程扶貧基金會(huì)進(jìn)行捐款，獲得粉絲盛贊，并表示“謝謝你們帶來感動(dòng)與正能量”。

    但名氣與風(fēng)險(xiǎn)是并存的，公眾對(duì)公益慈善行業(yè)充滿質(zhì)疑，對(duì)明星也不會(huì)百分之百信任，若一不小心被貼上詐捐的標(biāo)簽，實(shí)在難以自辯。而幫明星操作公益行動(dòng)的多是經(jīng)紀(jì)人、助理，對(duì)公益行業(yè)可能并不太了解，因此甚至出現(xiàn)了專門的“公益經(jīng)紀(jì)人”。

    （下轉(zhuǎn)09版）