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2014-01-04 來源 :公益時報網(wǎng)??作者 : 胡彬
活動背景
自進入中國市場以來，正大廣場一直秉承“利國、利民、利企業(yè)”的“三利”商業(yè)哲理，在努力為消費者提供優(yōu)質(zhì)娛樂及購物體驗的同時，不忘肩負的企業(yè)社會責任，始終視企業(yè)社會責任為己任，并堅持履行企業(yè)社會責任，尤其關(guān)注特殊少年兒童群體的成長。
2013年，正值正大廣場開幕11周年之際，同時，又適逢致力于為全球智障人士服務(wù)的國際特殊奧林匹克成立45周年、2007上海特奧世界夏季運動會成功舉辦6周年。在此契機下，正大廣場特別推出“愛在正大”公益品牌，以更好地推進公益事業(yè)。
同年5月，正大廣場開始籌備“冠軍鴨勇闖黃浦江”漂流大賽系列活動，希望以創(chuàng)新方式喜迎周年慶，喚起公眾的天真樂趣與善良意愿，促進公益事業(yè)發(fā)展。確定了采用與商場租戶、贊助商聯(lián)動，與消費者互動參與以增強活動趣味性，借助企業(yè)、政府、NGO非政府組織及媒體的合力共同提升品牌形象的運作模式。同時，制訂了詳細地參賽規(guī)則、“冠軍鴨”成對認購方式及獎項設(shè)置，以吸引公眾關(guān)注特殊少年兒童，為慈善奉獻愛心，并與《東方早報》、《I時代報》、《地鐵鋒尚》、《Orange橘子》、騰訊大申網(wǎng)、樂視網(wǎng)達成媒體合作，全方位報道活動進程，取得了良好的社會效應(yīng)。
“冠軍鴨勇闖黃浦江”漂流大賽系列活動包括三場主要活動：9月15日漂流大賽啟動儀式、10月5日漂流大賽及10月20日關(guān)愛特殊兒童融合活動。期間，配合有不同形式的系列趣味活動：周末人偶互動、網(wǎng)絡(luò)涂鴉大賽、賽后展示等。此次活動形成兩大亮點：
1、“冠軍鴨”：a) 形象上，以聞名世界、象征勇氣的小黃鴨為藍本，以上海特奧運動員為靈感，胸前佩戴特奧冠軍金牌，呼吁人人向特奧運動員學(xué)習(xí)，成為生活中的冠軍;b) 形式上，以2只為單位進行認購，本著Live Unified, Play Unified的理念，象征智障人群與非智障人群融合手拉手，創(chuàng)建更具包容性的社會氛圍;c) 功能上，以慈善募捐為目的，公眾認購冠軍鴨支持特奧事業(yè)，并有機會參加獎金豐厚的冠軍鴨漂流比賽。
2、“冠軍鴨”漂流大賽是有史以來首次在黃浦江上進行的公益漂流比賽，引發(fā)了眾多公眾的關(guān)注。
啟動儀式
2013年9月15日，正大廣場“愛在正大”公益品牌首個項目——“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽啟動儀式在正大廣場三樓黃金大道順利舉行。正大廣場高層、國際特殊奧林匹克官員、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表和往來顧客共同見證了此次愛心創(chuàng)舉的正式啟動。
儀式現(xiàn)場，以“愛·相約黃浦江”為主題的短片向來賓回顧了正大廣場履行企業(yè)社會責任的歷史尤其關(guān)愛特殊少年兒童群體的善舉，同時借助視頻介紹了另一主辦方國際特殊奧林匹克成立45年來為全球2 億智障兒童和成年人常年參與奧林匹克式的體育訓(xùn)練及競賽創(chuàng)造條件和機會，為他們提供展示自我的舞臺。同時，特別嘉賓——2007上海特奧世界夏季運動會形象大使、特奧冠軍——馮吉上臺與主辦方領(lǐng)導(dǎo)共同揭開了“冠軍鴨”神秘面紗。
現(xiàn)場公布了認購“冠軍鴨”的三種方式，“成對認購”機制同時也是為了鼓勵公眾成為身邊和社區(qū)中特奧運動員的融合伙伴，在與智障人士的交流、比賽和分享中，展現(xiàn)每個人的冠軍風采。
漂流大賽
2013年10月5日，正大廣場攜手國際特殊奧林匹克、上海市特奧委員會、上海特殊關(guān)愛基金會，在相關(guān)政府部門支持下，共同發(fā)起的“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽在黃浦江畔隆重舉行!這也是有史以來首次在黃浦江上進行公益漂流比賽。
隨著2007上海世界夏季特殊奧林匹克運動會形象大使、特奧冠軍馮吉，國際特殊奧林匹克東亞區(qū)總裁兼總經(jīng)理顧抒航女士，上海市特奧委員會主席、上海特殊關(guān)愛基金會執(zhí)行副理事長施德容先生，正大廣場副總裁韓云峰先生，正大廣場助理副總裁王彥欣女士，正大廣場助理副總裁唐有為先生共同啟動比賽，1萬多只胸前佩戴著特奧金牌的“冠軍鴨”被統(tǒng)一投放入黃浦江中，借著江流而下，在規(guī)定賽道中漂流，你爭我趕。在全程視頻跟拍、館內(nèi)屏幕同步直播和現(xiàn)場民眾媒體共同見證了一、二、三等獎的角逐和出爐。
活動當天，正大廣場館內(nèi)三樓黃金大道上，與漂流比賽同期舉行的精彩表演和互動游戲，以及全程、真實和近距離的現(xiàn)場直播讓消費者駐足關(guān)注。來自上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校的特奧運動員們蒙上雙眼，在家長的指導(dǎo)下，為小黃鴨胸前貼上特奧金牌;消費者踴躍上臺參與“我心中的冠軍鴨”畫板創(chuàng)作和“冠軍鴨拼圖賽”等主題游戲;更有智障人士進行文藝表演。
正大廣場通過此次公益創(chuàng)舉籌集善款，正大廣場通過此次公益創(chuàng)舉籌集善款，共向特奧運動捐贈50萬元人民幣。所有善款將經(jīng)由上海特殊關(guān)愛基金會進行統(tǒng)一管理，用于未來在中國開展的各項特奧活動。
融合活動
2013年10月20日，正大廣場攜手上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校共同舉辦的公益融合活動在正大廣場三樓黃金大道溫馨舉行。來自上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校的數(shù)名特殊兒童在家長和志愿者的陪同下參與各類趣味游戲，度過了開心的一天。融合活動旨在為智障和非智障人士提供共同協(xié)作的機會，創(chuàng)造讓所有參與者平等對話、增強自信、建立友誼的平臺，在游戲中鼓勵特殊小朋友們?nèi)谌肷鐣?，在游戲中讓志愿者學(xué)會愛和包容。
此次開展針對特殊少年兒童的公益融合活動，是正大廣場“愛在正大”公益品牌的持續(xù)實踐，亦為十一期間“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽系列活動畫上完美句號。“正大廣場希望感召更多愛心人士加入到關(guān)愛特殊兒童成長的隊伍中，也希望在日后不遺余力推動‘愛在正大’不斷深入的過程中，聯(lián)合更多社會力量為公益事業(yè)做出貢獻，”正大廣場助理副總載唐有為先生表示。
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