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2014-01-04 來源 :公益時報網(wǎng)??作者 : 韓笑
12月26日是蘇寧成立23周年的慶典日，沿襲一貫 “公益慶生”的傳統(tǒng)，向中國宋慶齡基金會、中國扶貧基金會、共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會、上海真愛夢想公益基金會、愛德基金會等慈善機構(gòu)共捐贈3695萬元，開展多個公益項目，既有蘇寧持續(xù)捐助的“蘇寧校舍”、“蘇寧陽光夢想中心”，也有“體育課堂”、“艾滋病防治”、“幫扶創(chuàng)業(yè)”等新項目。截止目前，蘇寧累計公益捐贈已近9億元人民幣。與往年不同的是，今年除了捐贈3695萬元、開展“陽光1+1”社工志愿者行動外，還將互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型運用到了公益事業(yè)創(chuàng)新上，并邀請全國權(quán)威公益機構(gòu)、知名專家舉辦主題為“網(wǎng)聚仁的力量”的“2014年企業(yè)公益論壇”，探討公益創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)的融合之道，并發(fā)出了1000萬元捐贈的蘇寧猜想。
人人公益：互聯(lián)網(wǎng)孕育公益新模式
在公益論壇上，蘇寧云商集團副董事長孫為民、中國宋慶齡基金會辦公室主任李安晉、中國扶貧基金會秘書長劉文奎、共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會秘書長王慶、愛德基金會副董事長丘仲輝、上海真愛夢想公益基金會吳沖、北京大學(xué)公共傳播與社會發(fā)展中心研究中心主任師曾志教授等嘉賓圍繞互聯(lián)網(wǎng)對公益的機遇與挑戰(zhàn)展開熱烈的探討，并就公益事業(yè)如何創(chuàng)新各抒己見。
互聯(lián)網(wǎng)的透明、草根、人人參與，以及海量、小額的長尾捐助都使得公益組織面臨新的機會和挑戰(zhàn)。劉文奎指出，要在人群聚集的地方開展業(yè)務(wù)，否則就沒有未來、沒有資源，業(yè)務(wù)流程也不會暢通，“農(nóng)業(yè)時代人們向土地要資源要效益;工業(yè)化時代人們集中在城市里;信息化時代要在電腦上、網(wǎng)絡(luò)上開展各項業(yè)務(wù)，越來越多的人，尤其是90后每天都聚集在手機等互聯(lián)網(wǎng)終端上。”
事實上，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，公益組織已經(jīng)在行動。丘仲輝介紹道，愛德從2007年就開始網(wǎng)上籌款，今年初成立了專門的新媒體部，全年通過網(wǎng)絡(luò)月捐活動籌集的資金已經(jīng)突破1000萬元，占總體籌資份額的10%左右。李安晉介紹了中國宋慶齡基金會利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)公益透明化的做法，“捐款人把錢捐給我們后會收到一個密碼，登陸系統(tǒng)就可以查詢錢用在哪兒、用在哪個人的身上。”共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會則利用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)村遠程創(chuàng)業(yè)、就業(yè)知識培訓(xùn)。
持續(xù)關(guān)注新媒體與社會公益的師曾志教授用“解構(gòu)”、“失控”、“迭代”、“重構(gòu)”四個關(guān)鍵詞總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)給社會、給公益事業(yè)帶來的影響。首先，互聯(lián)網(wǎng) “解構(gòu)”了工業(yè)社會確立的舊有諸多統(tǒng)一性規(guī)則;其次，互聯(lián)網(wǎng)時代是“失控”的，要求企業(yè)、社會組織在這種“失控”當(dāng)作找到自己轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵;再者，互聯(lián)網(wǎng)時代特別關(guān)注“迭代”的概念，過去對產(chǎn)品要求是盡善盡美，而如今則是在一些小的功能上進行改變，要在試錯當(dāng)中不斷前進而不一定是要等到完美了采取行動;最后，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了公益事業(yè)的整個鏈條，為公益帶來了很大的發(fā)展機遇，“互聯(lián)網(wǎng)是去中心化、去組織化的，它很難有一個共識的東西，但大家每一個人內(nèi)心當(dāng)中的向上向善的精神卻是共通的，這是公益行業(yè)的內(nèi)核，它可以把所有人用互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。”
開放共享：蘇寧搭建互聯(lián)網(wǎng)公益平臺
張近東表示，近幾年蘇寧在推進互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值不在于自身擁有資源的多少，而在于與社會分享資源的多少，最終蘇寧將成為一家社會化企業(yè)，將把自身資源免費開放給非營利性的社會公益組織，推動公益事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，帶動公益組織更加高效、更加專業(yè)地發(fā)展。
論壇嘉賓深表認同，并表示互聯(lián)網(wǎng)對于公益組織而言，是一種孕育公益新模式的顛覆性思維，從籌款到籌集項目，從項目運營到公信力建設(shè)等等，公益事業(yè)的全流程都可能被顛覆。在這種情況下，公益機構(gòu)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)開放、共享的特性，開辟新的發(fā)展空間。
師曾志給出了互聯(lián)網(wǎng)時代，公益組織創(chuàng)新發(fā)展的建議。第一，思維方式要從確定性向不確定性轉(zhuǎn)變;第二，管理與思維方式要從由內(nèi)而外轉(zhuǎn)變成由外而內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)時代競爭的就是速度;第三，要由功能性的思維轉(zhuǎn)型價值性，第四，要由以前的終端思維轉(zhuǎn)向用戶端思維，要利用互聯(lián)網(wǎng)建立與捐贈者的直接聯(lián)系。
中國扶貧基金會秘書長劉文奎表示，扶貧基金會把蘇寧當(dāng)作是解決社會問題的伙伴，蘇寧是筑巢行動最大的捐贈方之一，與我們共同解決貧困地區(qū)學(xué)校住宿難題，引發(fā)了社會和政府的普遍關(guān)注，今年7月國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)注實施教育扶貧工程意見的通知》的文件，并希望扶貧基金會牽頭繼續(xù)解決這一難題。“在公益互聯(lián)網(wǎng)化的大勢下，雙方還有更多合作點，比如，正在進行的各地救災(zāi)儲備庫建設(shè)可以借助蘇寧的龐大物流體系，物資采購也可以通過蘇寧海量的供應(yīng)商低價、優(yōu)質(zhì)采購，農(nóng)村扶貧中各地農(nóng)特產(chǎn)品通過蘇寧易購銷往全國各地等等。”
上海真愛夢想公益基金會秘書長吳沖也表示，真愛在全國做了很多“線下連鎖”的多媒體教室，要學(xué)習(xí)蘇寧門店一樣對這些教室進行優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)化，未來希望能夠借助蘇寧的云存儲資源，更多投入到線上課堂。
當(dāng)天，蘇寧聯(lián)合真愛夢想基金會與《時尚芭莎》雜志共同在蘇寧易購開設(shè)的明星慈善義賣店正式開拍，陳數(shù)、劉濤、吳莫愁等眾多演藝明星的私藏物品以拍賣形式籌集善款，全部用于“夢想中心”多媒體教室項目的建設(shè)。孫為民表示，這是蘇寧明年上線公益頻道的初次試水，現(xiàn)在蘇寧已與國內(nèi)眾多公益機構(gòu)接觸、洽談，他們將在蘇寧易購上免費開店，銷售愛心商品，搭建一個人人參與的公益募資、公示平臺和渠道。
公益猜想：獎勵捐贈1000萬
“誰的數(shù)字最接近未來實際數(shù)據(jù)，誰就將獲得蘇寧1000萬元公益捐贈。”蘇寧云商副董事長孫為民表態(tài)。這1000萬元獎勵捐贈源于論壇結(jié)束前，主持人吳沖向臺上六大基金會嘉賓拋出一個三年之約：2016年通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈總額是多少?場上各基金會嘉賓對此給出了不同答案，從12.6億到66億元不等。
互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈總額是體現(xiàn)公益互聯(lián)網(wǎng)化程度的一項重要指標(biāo)，當(dāng)前越來越多的個人選擇通過第三方支付、網(wǎng)上銀行、基金會官網(wǎng)等途徑進行捐贈，互聯(lián)網(wǎng)捐贈透明化、高效率、小額長尾等特點受到捐贈者的肯定。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)渠道公益捐贈總額約為2億元左右，全社會總額捐贈約為900億，互聯(lián)網(wǎng)捐贈整體雖然占比比較低，但增速很快，互聯(lián)網(wǎng)渠道的資金募集將成為公益機構(gòu)籌集的重要組成部分。
孫為民表示，這個對未來的猜想，一方面體現(xiàn)我們對公益事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合大趨勢的認同，另一方面，也是鼓勵公益組織更多借助互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新發(fā)展。三年后，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道的公益捐贈金額是希望全社會來關(guān)注這個數(shù)據(jù)，關(guān)注公益事業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，并帶動全社會來參與。
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