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2013-10-29 來源 :公益時報??作者 : 李潤錫
在阿迪達斯與國際非營利組織樂益會合作開展的為陜西省寧強縣學(xué)齡前兒童提供早期兒童關(guān)懷與發(fā)展項目中，涉及了各方各面的利益相關(guān)方，其中包括了陜西省寧強縣的兒童及其家長，以及阿迪達斯諸多員工與參與其中的志愿者與護工，以及培訓(xùn)師與當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)者，阿迪達斯甚至將這一服務(wù)帶給了自己的消費者，讓消費者參與到這一服務(wù)中，給阿迪達斯的消費者也帶來了不小的影響。
從體育活動出發(fā) 促進兒童的社會發(fā)展
從社會價值的角度出發(fā)來看，阿迪達斯的ECCD項目首先幫助了超過萬名農(nóng)村地區(qū)的學(xué)齡前兒童，幫助這些兒童學(xué)習(xí)了各種生活技能，對他們產(chǎn)生了積極影響。孩子們通過活動在團結(jié)合作與溝通方面取得了長足進步以及更濃厚的學(xué)習(xí)興趣和更高的互相尊重意識。孩子們還學(xué)習(xí)到了團隊互助的精神，并且?guī)椭鷥和@得了健康向上的心理狀態(tài)，這樣的孩子更加的積極向上富有活力，促進了孩子們的社會發(fā)展。
除此之外，ECCD帶來的積極影響并不僅僅針對這些孩子們，在活動中，對于培訓(xùn)師與孩子們的父母，以及活動中的志愿者也帶去了具有正能量的影響，這些人群在孩子們的熱烈氣氛中感受到了這種活動所帶給大家的歡樂與收獲，也是ECCD所帶來的社會反響之一。ECCD提高了父母對于早期兒童的保護與關(guān)懷的意識，并且還學(xué)會了該方面的具體知識。參與其中的培訓(xùn)人員則是在帶領(lǐng)孩子進行活動與以兒童為中心的教育方面獲得了提高。不僅如此，該項目中所包含的培訓(xùn)環(huán)節(jié)使得這種社會效應(yīng)是一種長期的發(fā)散式的影響，阿迪達斯與樂益會所要傳遞的“Right to Play”價值觀與阿迪達斯本身作為運動品牌所包含的活力，將由這些參與到活動的孩子、家長、培訓(xùn)者等傳達出去。阿迪達斯集團特別注重于項目成果的可持續(xù)性，即使是長久以后項目不復(fù)存在，也會不斷加強教師、兒童家長和社會工作者的能力培養(yǎng)，以便他們更好地提供兒童教育。這種影響依舊長期地會給他們帶去正面向上的影響，這種影響是長遠并且會被再次傳遞的，因此這一項目所帶來的社會效益是會被延續(xù)的。除了項目效果的可持續(xù)之外，阿迪達斯還加強和本地政府與教育機構(gòu)的合作，讓他們更多地參與到項目中來，并給予長期支持，這樣可以使阿迪達斯未來選擇適當(dāng)?shù)臅r機把項目移交給當(dāng)?shù)卣^續(xù)實施，以使得該項目能夠在當(dāng)?shù)馗玫厣l(fā)芽，長久發(fā)展。
提升企業(yè)形象 增強員工凝聚力
ECCD不僅僅給社會帶來了可喜的正向影響，這一活動給阿迪達斯帶來的商業(yè)益處也是不少。
樂益會這一公益組織的專長便是以游戲運動著稱，阿迪達斯與其合作正是強強聯(lián)合，將兩者的長處與主營密切地結(jié)合，這樣的合作充分利用了企業(yè)本身的主要經(jīng)營方向與專長，使得阿迪達斯可以在CSR項目中利用到自己的豐富經(jīng)驗。
在活動中阿迪達斯向大眾展示了一個國際大型企業(yè)對于社會所承擔(dān)的責(zé)任，以及阿迪達斯所秉持的社會理念。通過這樣的活動，阿迪達斯的品牌價值也獲得了提升，在人們的眼中阿迪達斯是一個積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)而不僅僅是一個以營利為目的的公司。這些均為阿迪達斯帶來了企業(yè)的整體增值并且對于阿迪達斯本身員工的忠誠度也帶來了提升，阿迪達斯的員工以參與到這種項目或是公司擁有這樣的意識與項目而引以為豪，在2012年阿迪達斯集團中國區(qū)內(nèi)部問卷調(diào)查顯示：阿迪達斯集團在企業(yè)社會責(zé)任方面優(yōu)秀表現(xiàn)的知曉度比2011年上升了13%，99%的員工表示愿意參加公司企業(yè)社會責(zé)任項目的志愿者活動，并且?guī)缀跛袉T工認為公司的企業(yè)社會責(zé)任項目是值得投資的。
(李潤錫/文)
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