“鄉(xiāng)村振興”國(guó)家議題下的安踏：使命重塑，整裝又出發(fā)

2023年11月22日，安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)攜手安踏“茁壯成長(zhǎng)”公益計(jì)劃啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。福建省龍巖市長(zhǎng)汀縣縣長(zhǎng)呂莉（左二），安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢（中），中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)張華偉（右二），上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)副秘書長(zhǎng)牛曉（右一），福建籍舉重奧運(yùn)冠軍張國(guó)政（左一）共同出席

　　2023年農(nóng)歷小雪這天，福建省龍巖市長(zhǎng)汀縣濯田中心小學(xué)熱火朝天。

　　一場(chǎng)別開生面的足球?qū)官愓谶M(jìn)行。小球員們縱情奔跑、爭(zhēng)相搶球;兩位小守門員嚴(yán)陣以待，時(shí)刻緊盯著場(chǎng)上的變化，快速判斷球的運(yùn)行軌跡和對(duì)手意圖，熱血、汗水、哨聲、加油聲、歡呼聲交織在一起……同樣參與這場(chǎng)球賽的，還有安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)舉重69公斤級(jí)冠軍獲得者、福建籍舉重奧運(yùn)冠軍張國(guó)政。他們分別作為兩支球隊(duì)“安安隊(duì)”和“踏踏隊(duì)”的領(lǐng)隊(duì)參與了比賽，最終安安隊(duì)以2:0的比分獲勝。

　　傳統(tǒng)觀念中，農(nóng)歷小雪節(jié)氣是氣溫持續(xù)走低的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而孩子們肆意享受著這場(chǎng)競(jìng)技體育活動(dòng)的畫面，是與寒意侵襲大地截然不同的一派火熱景象。

　　鏡頭推向更遠(yuǎn)處。綠茵場(chǎng)上，安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)攜手安踏茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，旨在通過(guò)幫助福建省革命老區(qū)村居的社區(qū)生活，設(shè)立長(zhǎng)者食堂，完善醫(yī)療條件及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，助力鄉(xiāng)村發(fā)展;同時(shí)，持續(xù)聚焦青少年體育公益，以體教融合助力鄉(xiāng)村振興。于“鄉(xiāng)村振興”國(guó)家議題下，安踏用行動(dòng)繪就了一幅總路線圖。

　　“鄉(xiāng)村振興“安踏行動(dòng)：踐行體育公益

　　濯田中心小學(xué)足球比賽之前，張國(guó)政為孩子們帶來(lái)了一場(chǎng)生動(dòng)的“冠軍課堂”：他講述了自己運(yùn)動(dòng)員生涯和冠軍之路，以此鼓勵(lì)孩子們勇敢地追逐夢(mèng)想。他說(shuō)，面對(duì)挫折時(shí)要不怕困難、努力堅(jiān)持，“相信每個(gè)人都能成為自己的冠軍”。

　　在專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地肆意奔跑，與奧運(yùn)冠軍面對(duì)面交流，是安踏茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃為孩子們奉上的一次體育教育融合發(fā)展的系統(tǒng)性規(guī)劃。這項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，除了安踏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、安踏夢(mèng)想中心、安踏裝備包等硬件設(shè)施的捐建，還包含軟性支持，眾多一線體育教師會(huì)接受系統(tǒng)性體育教學(xué)培訓(xùn)，并帶著安踏體育課來(lái)到孩子們中間。

　　這是時(shí)隔六年，安踏帶著茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃再次回到長(zhǎng)汀——2017年7月，首批項(xiàng)目“安踏夢(mèng)想中心”在長(zhǎng)汀落地實(shí)施。

　　同時(shí)期國(guó)家層面，一項(xiàng)重大決策部署早已全面拉開序幕。

　　黨的十八大以來(lái)，黨中央把脫貧攻堅(jiān)擺在治國(guó)理政的突出位置，作為實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)，作出一系列重大部署和安排。2017年，黨的十九大報(bào)告明確提出了“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的戰(zhàn)略任務(wù)。鄉(xiāng)村教育作為我國(guó)教育的重要陣地，主要承擔(dān)著為鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村發(fā)展培育人才的重要任務(wù)，通過(guò)體育教育模式提升青少年的體育素養(yǎng)、文化素養(yǎng)和健康素養(yǎng)也成為國(guó)家扶貧戰(zhàn)略的重要抓手。如何以實(shí)際行動(dòng)助力國(guó)家戰(zhàn)略部署落到實(shí)處，也是安踏的“必答題”。

　　安踏在青少年體育之路上的步調(diào)，與國(guó)家高度一致。作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一份子，安踏與行業(yè)共踐同行多年，深諳體育背后所蘊(yùn)藏的教育價(jià)值。通過(guò)專業(yè)有趣的體育運(yùn)動(dòng)，讓青少年身體健康的同時(shí)，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、感悟體育精神，有助于青少年獲得更為全面的身心成長(zhǎng)和品格塑造。

　　思考很快化為切實(shí)行動(dòng)。2017年，安踏聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)和上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)共同發(fā)起實(shí)施茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃，通過(guò)安踏裝備包、安踏體育課、安踏夢(mèng)想中心、安踏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、安踏運(yùn)動(dòng)營(yíng)、安踏希望班等六大模塊的系列公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村青少年提供和改善健康體育運(yùn)動(dòng)的環(huán)境和條件，幫助中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青少年上好每一節(jié)體育課，讓孩子們享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

　　“一切為了孩子，根據(jù)受助人的需求做項(xiàng)目升級(jí)迭代”是該項(xiàng)目的行動(dòng)指南。項(xiàng)目在前、中、后期不斷收集學(xué)生、家長(zhǎng)和老師的反饋并形成階段性調(diào)研報(bào)告，以冷靜客觀的調(diào)研分析貫穿始終。

　　同時(shí)，項(xiàng)目聯(lián)合各維度領(lǐng)域的資源，集合社會(huì)力量共同發(fā)力，在動(dòng)態(tài)規(guī)劃中不斷校準(zhǔn)方向。2023年10月，由中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心共同推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注青少年體育和鄉(xiāng)村振興雙向并舉的公益白皮書《青少年體育教育助益鄉(xiāng)村振興公益白皮書(1.0版本)》發(fā)布。白皮書就“鄉(xiāng)村振興”議題下的“鄉(xiāng)村青少年體育教育”課題展開研究。其中特別指出，安踏實(shí)踐“在補(bǔ)充基礎(chǔ)體育教育環(huán)節(jié)的同時(shí)，也能吸引各界人士關(guān)注并加入到振興鄉(xiāng)村體育教育的陣營(yíng)中，合力助益鄉(xiāng)村體育教育的發(fā)展”。

　　賴世賢表示，“鄉(xiāng)村教育是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要支點(diǎn)，安踏集團(tuán)一直在探索以創(chuàng)新方式助力鄉(xiāng)村教育發(fā)展。”

　　心懷“國(guó)之大者”，以面向孩子的長(zhǎng)遠(yuǎn)教育為根基，安踏以行動(dòng)詮釋著作為行業(yè)引領(lǐng)者的社會(huì)使命，以呼應(yīng)時(shí)代的嘗試，開啟了體教融合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興新階段。一路走來(lái)，已六余年光景。

　　“鄉(xiāng)村振興”安踏路徑：參與社會(huì)治理

　　黨的二十大報(bào)告將全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興納入構(gòu)建新發(fā)展格局的整體框架中，意味著實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)入了新階段。通過(guò)加強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提高鄉(xiāng)村居民生活水平等措施完善社會(huì)治理體系，是國(guó)家治理的重要領(lǐng)域，更越來(lái)越成為推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的制度保障。

　　對(duì)此，各地區(qū)各部門出臺(tái)相應(yīng)政策，完善針對(duì)老區(qū)村的鄉(xiāng)村治理體系、提高鄉(xiāng)村治理能力。福建省民政廳緊緊圍繞本省老區(qū)村的發(fā)展需求，依據(jù)《慈善法》和《福建省慈善事業(yè)促進(jìn)辦法》，策劃實(shí)施了“陽(yáng)光1+1牽手計(jì)劃”結(jié)對(duì)幫扶項(xiàng)目，在全省范圍內(nèi)動(dòng)員1000家社會(huì)組織與1000個(gè)老區(qū)村開展結(jié)對(duì)幫扶和深度合作，為進(jìn)一步發(fā)揮慈善力量在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接中的積極作用提供了政策支持。

　　我國(guó)的革命老區(qū)具有特殊的歷史意義，推進(jìn)其全面振興意義重大。但我國(guó)革命老區(qū)范圍廣、面積大，很多地區(qū)仍屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，“老齡化程度高”也是其面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題之一。以長(zhǎng)汀縣為例，據(jù)長(zhǎng)汀縣民政局養(yǎng)老服務(wù)股相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)汀縣常住人口39.75萬(wàn)人，60歲以上老年人口占常住人口的19.86%，高于全國(guó)1.16個(gè)百分點(diǎn)(全國(guó)18.7%)，全縣人口老齡化程度高。

　　革命老區(qū)的老人如何實(shí)現(xiàn)老有所依、品質(zhì)養(yǎng)老?除了政策層面推動(dòng)，也離不開社會(huì)力量的關(guān)注與支持。

　　2023年安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，是對(duì)福建省“陽(yáng)光1+1”鄉(xiāng)村振興幫扶項(xiàng)目的行動(dòng)助推，更是進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。

　　為解決孤寡、空巢、獨(dú)居老人等群體做飯難、吃飯難問(wèn)題，安踏致力于推動(dòng)“長(zhǎng)者食堂”的建設(shè)和完善。“長(zhǎng)者食堂”是一個(gè)為社區(qū)(村)老年人提供就餐、配送餐等普惠性服務(wù)的居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目。

　　安踏實(shí)地調(diào)研了濯田鎮(zhèn)寨頭村革命老區(qū)村居的實(shí)際需求，在當(dāng)?shù)?ldquo;政府主導(dǎo)、多元參與、共建共享、老人受益”的工作思路指導(dǎo)下，在長(zhǎng)汀縣建設(shè)改造“長(zhǎng)者食堂”。“我和老伴身體都不太好，平時(shí)自己在家時(shí)，做一個(gè)菜要反復(fù)熱上好幾頓。在這里，頓頓都能吃上熱菜熱飯，又能和老朋友們喝茶、下棋、聊天。”長(zhǎng)汀縣寨頭村村民羅桂榮老人笑稱，長(zhǎng)者食堂是自己的“第二個(gè)家”。

　　為了讓老人更有歸屬感，安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)將文化、娛樂(lè)功能也逐漸納入規(guī)劃，相應(yīng)的硬件設(shè)施也隨之豐富。通過(guò)留守老人“活動(dòng)中心”及改善衛(wèi)生所服務(wù)條件和水平等幫扶項(xiàng)目，幫助老區(qū)村的老人從“老有所養(yǎng)、老有所依”逐漸邁向“健康養(yǎng)老、品質(zhì)養(yǎng)老”。

　　此外，安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)還為長(zhǎng)汀縣100名家庭困難但品學(xué)兼優(yōu)的準(zhǔn)大學(xué)生提供助學(xué)金，資助其大學(xué)期間的學(xué)習(xí)生活費(fèi)用，為“社會(huì)治理”議題注入更多行動(dòng)，提升村民的幸福感，助力革命老區(qū)振興。對(duì)此，長(zhǎng)汀縣縣長(zhǎng)呂莉表示，“安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)鄉(xiāng)村振興幫扶項(xiàng)目改善了村民生活條件，帶來(lái)了溫暖務(wù)實(shí)的幫助。”

　　安踏企業(yè)公益底色：與社會(huì)共生

　　以體教融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，將對(duì)教育治理、社會(huì)治理等社會(huì)議題的思考有機(jī)融入至對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略的回應(yīng)與行動(dòng)，把“與社會(huì)共生”作為價(jià)值判斷的重要基準(zhǔn)，是近年來(lái)安踏集團(tuán)最重要戰(zhàn)略定調(diào)。

　　三十年編制產(chǎn)業(yè)版圖，安踏認(rèn)真對(duì)待每一雙運(yùn)動(dòng)鞋、每一件運(yùn)動(dòng)服;同時(shí)，安踏心系國(guó)家重大議題，始終堅(jiān)持將可持續(xù)發(fā)展貫穿于企業(yè)活動(dòng)及決策制定中。2021年，在成立三十周年之際，安踏集團(tuán)創(chuàng)始人家族捐資100億元成立和敏基金會(huì)，主要用于醫(yī)療救助、體育事業(yè)、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)等四大領(lǐng)域公益項(xiàng)目。

　　黨的二十大提出“引導(dǎo)、支持有意愿有能力的企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人積極參與公益慈善事業(yè)”的明確要求，作為支持和鼓勵(lì)企業(yè)參與公益慈善事業(yè)的明確信號(hào)，這提振了安踏的信心，也進(jìn)一步助推了安踏的企業(yè)公益體系化建設(shè)。

　　目前，安踏集團(tuán)已經(jīng)搭建出“集團(tuán)+基金會(huì)”雙平臺(tái)的企業(yè)公益體系，形成了具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公益體系。此外，安踏建立起“五個(gè)一”企業(yè)社會(huì)責(zé)任整體框架：一項(xiàng)醫(yī)療援助計(jì)劃、一項(xiàng)助力中國(guó)體育計(jì)劃、一項(xiàng)體育教育公益計(jì)劃、一項(xiàng)生態(tài)保護(hù)計(jì)劃和一項(xiàng)扶危濟(jì)困計(jì)劃。

　　回溯過(guò)去三十年，安踏從晉江的岸兜村走向全國(guó)，成長(zhǎng)為中國(guó)知名體育用品集團(tuán)。三十年的發(fā)展沿革中，自2017年至今又是另一個(gè)值得圈點(diǎn)的重要時(shí)點(diǎn)：以茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃為代表的青少年體育公益行動(dòng)，以科學(xué)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的管理方式貫穿始終，透視出安踏深厚的體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也見證了從“脫貧攻堅(jiān)”到“鄉(xiāng)村振興”重要?dú)v史時(shí)期，安踏集團(tuán)以國(guó)家戰(zhàn)略為使命，付諸體系化行動(dòng)的每一次悉心耕耘。

　　在2023年安踏集團(tuán)和敏基金會(huì)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賴世賢表達(dá)了下一步安踏企業(yè)社會(huì)責(zé)任的清晰目標(biāo)：“安踏集團(tuán)及和敏基金會(huì)將繼續(xù)秉承‘安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人’理念，心懷感恩、扶危濟(jì)困，持續(xù)為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。”以這次啟動(dòng)活動(dòng)為始，安踏，這位心懷感恩的企業(yè)公民又一次站在企業(yè)公益新的起點(diǎn)，整裝出發(fā)。(韓靜)